企业的发展目前来看，分为三个时期。

一、救亡图存

初创企业和转型初期的企业往往处在这个阶段，一切为了活下去。

二、稳固阵地

企业大概处在 5-10 年的发展阶段，具备了塑造品牌价值并为业务增值的基本条件。谋求更大的品牌溢价并开始真正打造品牌价值。

三、赢得长远发展环境与资源

此时企业基本上处于产业主流地位，除了商业价值外，企业的社会责任更加彰显。企业需要面向各种直接和间接的利益相关方，建立长久立体的企业声誉。

对企业来说，在一个物质选择不再匮乏的时代，当产品同质化程度不断加剧，在价格竞争、质量竞争和服务竞争之后，企业进入品牌竞争甚至声誉竞争阶段，需要培育独特的品牌文化、体现鲜明的企业价值观，来赋予自己被选择的可能。品牌文化和企业价值观如何才能与消费者产生联接？关心消费者所关心的社会目标自然是当仁不让的选项。

对消费者来说，既然无时无刻不被消费社会的各种选择所包围，又因为选择的丰富而拥有了自主权，那么，为什么不借消费行动，来表达自己的价值主张呢？消费行动，由此成为消费者凸现自我的重要凭借。社会化媒体的繁盛发展，又为消费者传扬自己的行动选择插上了飞翔的翅膀。

        一句话总结，公关不只是一种营销作业手段，也不只是品牌传播的战术动作，它是期望能长远发展的企业底层思维在传播端的体现——我的存在，对这个社会意味着什么，能带来什么样的价值，我又在如何界定并塑造着我与所有利益相关方的关系。

        一家企业，如果不想昙花一现，从开始那一天，就需要公关（活动策划）

        亚美远传，中国公关行业50强。先于所想，高于期待。全地域、全行业，公关资源整合，一站式活动定制专业服务。