2016Q1网络广告发展概览

市场规模：同比增长39.1%，呈现季节性波动

2016Q1，中国网络广告季度市场规模为543.4亿元，环比受季节性因素影响下降19.6%，同比增长39.1%。

市场结构：搜索广告份额仍最大

中国不同形式网络广告中，搜索广告规模占比仍最大，为33.0%，但与去年同期相比，份额有所下降；电商广告占比较2015Q4有所下降，但同比保持稳定增长水平；视频广告占比首次突破10%，达到历史新高的10.1%，这与视频网站在网络营销方面不断创新，多样的优质视频内容不断增多使营销需求更加多元化有较大关系；同时，信息流广告的高速发展拉动其他形式广告份额进一步增加。

季度盘点：网络广告市场规模持续增长，呈现季节性波动

2016Q1中国网络广告市场规模达543.4亿元，以保持在30%以上的同比增长率稳定增长，但环比增长率有所下降，季节性波动明显。同样受季度影响，电商广告和品牌图形广告份额有所下降，分别占比为25.6%和13.4%。视频广告与信息流等其他广告形式仍处于高速发展期，广告份额有所增加。

艾瑞分析认为，2015年以来，电商广告与品牌图形广告发展已趋于成熟，而随着二季度“618”等购物节的启动、品牌广告主业务加速等因素影响，2016年二季度，电商广告、品牌图形广告份额或将有所回升。对于其他广告形式来说，视频广告、社交广告将继续成为网络广告的主要增长点。

收入规模：同比增长放缓，但增速依然可观

2016Q1中国搜索引擎企业收入规模为197.7亿元，环比降低13.6%，主要由正常季节性因素导致。与此同时，同比增长率为26.4%，整体企业收入规模的同比增速与前几个季度相比放缓， 但依然保持了较高速的营收增长水平。

市场规模：比去年同期增长31.4%

2016Q1中国搜索引擎行业季度广告市场规模为179.4亿元，环比降低9.4%，同比增长率为31.4%，中国搜索引擎广告市场规模在2014Q2-2016Q1期间始终保持在23%以上的高位同比增长水平。

季度盘点：搜索服务发展成熟，广告市场规模增量向移动端靠近

季度盘点：2016Q1中国网络广告市场规模达179.4亿元，环比增长率有所下降，主要受季节性因素影响，但近两年的同比增长率均保持在23%以上的高位。艾瑞分析认为，搜索服务在中国网民中有相当高的覆盖率，属于非常成熟的网络服务类型，目前PC端搜索流量保持稳定，可观的增长幅度主要是由于移动端流量的持续增长以及各核心企业移动端变现能力的逐步增强。

市场规模：规模达122.3亿元，同比增长高达81.5%

2016Q1，中国在线视频季度市场规模为122.3亿元，环比下降6.8%，同比增长81.5%。整体市场规模的小幅下降主要是季节性波动带来。

收入构成：广告占58.5%居首位

2016Q1，中国在线视频市行业收入构成中，广告仍是最主要的盈利模式，广告市场规模占视频整体广告市场规模的比例为58.5%。非广告部分中的用户付费收入占持续提升，达14.1%。艾瑞分析认为，整体视频广告的平稳增长及非广告部分的快速增长将是未来视频行业收入持续快速发展的双引擎。

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