短视频的风生水起，貌似是疫情的产物，也是广告传播行业发展到今天的必然。当大部分传统的广告公司还在那里专注于企业宣传片制作的方式时，有少部分敏锐的广告公司在短视频策划领域，也做了深耕。现在小编从以下几个方面简单做个介绍：

一、人设的打造

    这就类似文学家笔下的宏篇巨著里的主人公的设置，即鲜明，又吸引目标受众。

二、调研对标账号

    毕竟，短视频策划的目的是以营销、运营为目的。当我们想要面对短视频流量池里的普罗大众时，可以借助一些工具，通过大数据看看对标账号的操作运营情况，知己知彼。

三、选择目标人群

    没有一款产品是针对世界上100%用户的，所以，从年龄、职业、性别、收入等等众多互联网标签里，选择适合自己的那部分。

四、内容设计

（一）短视频作者生产的内容——主题和话题

1、主题即是短视频作品中所表现的中心思想，也是短视频创作的主要题材， 主题的展示，往往通过问题的形式体现；

2、话题：其作用一方面引起他人共鸣，更能促进人与人的交流。而共鸣点      就是热粉丝的展示机会，并且话题的展示是分步骤的。

    （二）用户生产的内容

1、PK点：往往是精辟的粉丝制造的；

2、燃点：而评论区里的燃点，就是引爆这个视频的关键点，对视频的各种理解，方方面面的各种起承转合都完美体现；

3、槽点：评论区杠精的出现，表面是对作者或者评论者的否定，但观点精辟  地否定，其实是对整个短视频的传播起到了推波助澜的作用。

4、外延性：大部分都是用户的肯定的评论

五、短视频的评价指标

1、评论率：都是自愿的创作者，在这个区域形成话题，往往在这个阶段PK话题。

2、点赞率：对话题的高度的认同，往往才会促成这个指标的实现。

3、完播率: 这个指标往往来源于话题点赞的源头，被接受被喜欢，往往才会被完播，或者被重复完播。

4、分享率：下载、分享也是衡量一支短视频质量优劣的重要指标。

简而言之，完整优质的短视频，30%来自作者创作的视频内容，70%来源于评论区的广大评论者，也就是说是广大的看客在生产内容。大众眼里的看似简单的短视频，如何将以上所有的元素整合成一个被受众喜欢的产品？这就是策划的功夫所在了。短视频已经不是新鲜的事物，对于创作者的要求却没降低。这正如宣传片制作的领域，越是成熟的传播形式，如果想做到耳熟能详，对创作者的要求会更高。在山东宣传片制作领域如此，在济南活动策划领域，亦如此！