济南齐鲁创新谷形象片

城市宣传片或城市形象片，做为政府的一种形象展示工具，被广泛应用了起来。每个城市，总想站在一个独特的角度，对公众传播那个真实的自己。每一座城市，都是不一样的。但，近几年来涌现的城市宣传片中，大多数是对经济、社会、文化、城市建设等各领域的发展成果做全方面的展示，口号式、“无人机”视角；部分城市在宣传中也会求创新，融入人物、场景和事件等元素，但对故事的讲述停留在表象和浅层，并且仅有的情节没有品牌主张、品牌个性，更没有价值输出，缺少对城市精神和城市文化的深度思考，城市宣传片给人一种生搬硬造、千城一面的感觉，这，便让受众难以看到打动人心的真诚。

那么，城市形象片或者城市宣传片，怎么策划，才能拍出高级感的视频来呐？这对宣传片制作公司来说，确是挑战。

一、让每个阶层、每个年代的人，有代入感

如何讲一个城市又不限于一个城市，讲故事不止于故事，讲过去不在于过去，大格局小切口地讲述平凡人不凡事，将“人民观”以大众传播的语境和视角得以充分体现，让每一个人都有极强的个体代入感，是对城市宣传片制作公司的一个挑战。
    二、把握时代脉搏和方向

政务口的城市宣传片往往采用的是叙事逻辑的表达方式。这种需求本身就给人一种正式、严谨、不活泼的人设界定。当一座城市的对外发声，能够真正以人为尺度、以人民观的大局，展开对话和沟通，它就真正握住了时代的脉搏和潮水的方向。

三、与受众建立深厚的情感联系和情感互动

在受众年轻化、传播平台多元化、网络群体“圈子”化的背景中，如何创新主流价值观传播方式，提升主流价值观的传播效果，特别是提升青年人对主流价值观的关注度和认可度，与青年人建立深厚的情感联系和情感互动，伴随着媒介技术的发展、“去中心化”社会关系的趋势成形，城市的营销策略也在加速进阶。与受众建立深厚的情感联系和情感互动，这对宣传片制作团队来说，绝对是一项挑战。创造出一条加强公众好感的沟通路径，让城市的形象传播与故事书写变得更加立体鲜活。

四、把城市的脉，流动着定格一座城市持续建立与传承的人格画像

从一个更大的维度来考量，伴随城市化进度的推演、代际关系的更迭与身份意识的变化，一座与时俱进的城市，需要持续建立起一种清晰的人格印象、延续一股凝心聚气的力量，才可能赢得一代代年轻人的追随与认可。而城市也担负起“立民生、聚民意、与家国同辉、与时代共振”的使命，彰显继往开来的城市格局和魅力。

每座城市都有他的城市宣传片，但，能把好脉搏、让这座城市的人感到惊艳的作品，真的不多。当受众感到，视频里呈现的，就是自己的故事，他们的脚步、他们的热情、他们的憧憬，都绽放在这支城市宣传片里的时候，我想，你读懂这座城市了！