要深爱并尊重一座城市和这座城市里的人，城市宣传片才能拍出洞察与创意

如今，每个城市都有自己的城市宣传片，大部分企业也拥有自己的企业宣传片或者企业形象片。这两种形式的宣传片，有什么不同？

一、 宣传的目的不同

城市宣传片，为了挖掘城市软实力，塑造城市品牌；企业宣传片是为了挖掘企业软实力，打造企业品牌。

二、 目标受众和品牌定位不同 

城市宣传片是为了城市之间愈发激烈的人才、技术和投资的竞争而打造的武器，只有精心打造独特的城市品牌才能让这个城市脱颖而出。城市宣传片尽可能广泛地拓展目标受众的认知边界，表达目标受众眼中的城市是一个怎样的印象，城市自身又有哪些禀赋、哪些优势，目标受众又对自己的城市有怎样的品牌愿景？在此支持数据和调研的基础上确立城市的品牌定位，与目标受众建立起某种情感的关联。而企业宣传片是企业为了塑造企业品牌而使用的工具之一，企业通过企业宣传片，全方位精心塑造自己的品牌形象。对内向员工展示公司发展历程，激发员工工作的积极性，让员工产生自豪感，提升工作效率；对外展示企业品牌文化，了解公司实力和产品，达到营销企业的目的。

三、 权力主体不同

城市宣传片做为城市品牌的载体，有着更多的权力主体，也因此具有更强的社会属性；而企业宣传片的权利主体，大部分是企业本身。

总之，无论是城市还是企业，从营销的角度出发，都需要制造差异、避免同质化，让品牌信息统一连贯、一脉相承。一支优秀的宣传片制作团队，不仅要了解所服务的城市或企业，还要了解服务对象的人员和文化，并且一定要有大视野。毕竟，对服务对象的深爱与尊重，才能激发独特的洞察与创意。