广告公司，以负责任地姿态，引领品牌企业进入元宇宙时代。2022年年初的新冠疫情，没能阻挡住人们对元宇宙探索的脚步。因为人们总是喜欢不断发掘未知的世界，并热衷于使用新兴技术来为生活创造更美好的体验。——在这样的时代下，各品牌纷纷围绕「未来」二字展开一系列奇思妙想。为在激烈的竞争中脱颖而出，有这样一个「宠粉」公司，直接为其南非的消费者们构建了一个「未来南非」，并带领他们通过 NFT（非同质化代币）寻宝游戏进入元宇宙世界……大众集团南非公司打造了第一个以 NFT（非同质化代币）寻宝游戏为主题的元宇宙系列品牌广告——「Game On（游戏开始」，旨在结合创新技术将带有 IQ.DRIVE（智能驾驶辅助系统）的全新大众 Polo 系列汽车带入人们的视野，并推广其安全和智能功能。当元宇宙游戏世界与现实相融合，大众通过社交媒体即可加入寻找隐藏 NFT 的趣味活动，将互动故事体验带入生活。这支广告的创意思路分解如下：
一、结合时下流行的数字化热度和游戏趋势，广告公司团队为大众南非公司设计的此次营销战是一场将网络游戏世界与现实相结合的沉浸式体验，包含了大众集团的第一批 NFTs 系列，以庆祝并宣传改变了传统游戏规则的新 Polo 系列的到来。
二、该系列 NFT 广告的名字体现了团队的独特创意以及对细节的要求——将「南非」的另一个口语化名称「Mzansi」与「元宇宙（Metaverse）」融会贯通，打造出「Mzansiverse」作为系列广告的名称。「Mzansiverse」由五个不同创意形式的 NFT 合集组成，每个合集有 20 个各具特色的 NFTs。
三、在为期五天的活动中，用户可以在新 Polo 系列广告中寻找隐藏的 NFT，即通过大众南非公司在社交平台（Twitter、Facebook、Instagram）上分享的「每日线索」来顺藤摸瓜以猜出藏在广告片中的每日 NFT，并截图保存，带上 #GameOnVW 和 #NewPolo 的标签并 @VolkswagenSA。前 20 名答案正确的消费者将赢得 100 个 NFTs 中的一个，以便在权威的 NFT 交易平台 OpenSea 上储存、收集或交易。这样颠覆传统的寻宝游戏方式很快吸引了大量的受众主动参与，并在社交平台上引发热议。
四、为加大活动的趣味性并提高受众的积极性，广告公司团队还在这批奖励中设计了 3 个罕见的隐藏款「Golden NFT」，得到它们的三位幸运儿将获得额外的线下惊喜奖励。概率性抽奖机制贴合了现代消费者的全新购物习惯和心理，使得活动的热度及受众的参与度达到了更高的层次。作为故事的讲述者，广告团队设计的非功能性游戏将品牌与受众之间真实的互动故事融入现实生活。
五、由于带有 IQ.DRIVE（智能驾驶辅助系统）的新 Polo 系列产自南非本地，本着大众“推动本地化，支持本地化”的持续性承诺，广告公司团队精准地针对南非受众群体，不但活动中涉及的商业赞助、技术支持和 NFT 藏品都源自南非本地，还将新 Polo 系列广告的拍摄地点及元宇宙中的场景设计定位在南非著名的“黄金之城”约翰内斯堡著名的街道上，并在其中加入了可识别的虚拟化身玩家。
六、该广告的拍摄耗时五晚，并通过超过六周的后期制作及多种动画软件的技术支持来达到真实的电影游戏感。如此一来，南非消费者们得以身临其境地体验寻宝活动，广告公司团队协助品牌为其受众缔造了一个前所未有的“未来南非”。在这个现实与虚拟相结合的超前世界，观众们不仅能在游戏化的展现中了解到新 Polo 系列所配备的全新智能系统，也有效地引发观众对于品牌的未来更大的期待。
七、大众汽车乘用车公司的营销主管 Bridget Harpur 表示：“我们对这个游戏化的沉浸式活动感到非常自豪。它给消费者带来了前所未有的影响，同时将大众汽车和受众推进到一个新的世界。它不仅仅具有观赏性，也具有可玩性，是融合参与性与娱乐性的一个很好的例子。”
八、在有着“跳过广告”选项和广告屏蔽器的时代，这个创新的活动激发了成千上万的消费者，他们不仅观看大众的广告，而且连续五天一帧一帧地参与其中——同时在他们分享活动的截图时，还将他们的社交网络变成了新大众 Polo 系列汽车的免费广告空间。
九、故事的感染力与传递故事的创意性相结合，才能碰撞出别出心裁的火花。在视频类广告难以抓住观众的眼球的时代下，广告公司为大众南非公司利用未来科技与无界创意的力量，使得受众们不愿错过这条广告的任何一帧，在给他们留下精彩的记忆点的同时也助力品牌的愿景达到广泛传播，并向元宇宙世界迈出了精彩丰呈的一步。
现在，元宇宙的概念将继续存在，并在品牌传播领域迅速蔓延开来。在未来十年，我们将看到这一领域的巨大的技术进步，并真正拥有了身临其境地沉浸式游戏体验。亚美远传，山东广告公司，自成立以来，服务众多品牌企业，行业深耕15年，见证了广告行业的发展，一路走来，不只是还原广告的真实价值，更想去拓展内容的边界，带来“远处的风景”。
