5月21日，是我国二十四节气中的“小满”，一汽奥迪与刘德华合作推出广告片《人生小满》。视频一经上线，引发观众强烈情感共鸣，并称之为“汽车广告的天花板”。然而此短片上线不到24小时就被奥迪官方撤下，原因是：影片文案涉嫌抄袭嫌疑。原本绝佳的营销机会，因为抄袭，还担上了法律的风险。下面，山东宣传片制作公司的小编，从广告公司的角度，浅谈一下文案的自我修养：

山东广告公司文案的基础修养

一、山东宣传片制作公司，必须坚持基本职业操守

文案创作中，引经据典，旁征博引无可避免。然而奥迪广告文案引用满哥文案，并没有事前获得作者授权，甚至大范围一字不差，明目张胆地抄袭，这是对于原作者极大不尊重。在此事件中，广告公司的文案执笔与相关领导都有不可推卸的责任，由于他们职业素养的缺失，没有尊重原创的意识，才造成了这次丑闻的发生。山东广告公司以此为戒，尊重原创，尊重原作者，不断提升职业素养，在广告制作的过程，加强审查与监管，杜绝此类事情发生。

二、山东宣传片制作公司，必须坚持文案原创

广告行业中的抄袭事件并不少见，抄文案、抄脚本、超创意、抄设计，小公司抄大公司，大公司抄袭国外作品，恶劣行径可见一斑，世界浮躁地让人悲痛又沮丧，对这个行业完全没有丝毫的敬畏之心。文案原创是每个内容创作者的基本职业操守，世界上没有任何一种灵丹妙药，可以使得文案速成，它需要创作者多阅读，多思考，多积累，才有可能在一朝一夕中磨炼孕育而成。互联网时代，文案的重要性无需多言，但浮躁的社会环境，让我们失去静下心来的能力，原创变得可望不可即。但正因此，山东广告公司才更要秉持初心，坚持原创，用一颗满怀真诚的热忱之心，在竞争激烈的广告行业中占据一席之地。

以上便是亚美远传对文案基本修养的理解。亚美远传，山东知名广告公关公司；中国创意50强；中国优秀区域公关公司，山东省民营企业家协会常务理事单位；济南高新区工商联执委单位。自成立以来，服务众多品牌企业，行业深耕15年，见证了广告行业的发展，一路走来，不只是还原广告的真实价值，更想去拓展内容的边界，带来“远处的风景”。