山东广告公司，致力于打造赋有专业、又含有温度的广告。对于文案的撰写，亚美远传一直有属于自己的理解。对此，山东宣传片制作公司的小编，从广告公司的角度，浅谈一个合格文案该具备一下修养：

好文案，才能写出好文案！

一、文案须有趣味

一个好的文案，个人必是有趣的。如果不是用有想象力、原创的、新鲜的方式来讲述，文案不可能有趣。

二、文案须了解与洞察人性

一个合格的文案，首先有揣测、洞察力人性的能力，才能与受众产生心理共鸣。若没有对人性的思考与研究，便很难写出好文案。东东枪在《文案的基本修养》中说，广告这一行，最需要的是老奸巨猾，老谋深算的人。通过对人性的把握，对人内心潜藏的愿望和那些微妙的小心思的把握，只有契合了受众的某个心理，受众才会产生共鸣，认同并回应你。

三、文案须有精准的文字表达能力

汪曾祺曾言：“语言的目的是使人一看就明白，一听就记住。语言的唯一标准，是准确。

哪怕每个标点符号都要确保准确无误。”好的文案不是诗人、不是文人、也不是商人，而是“辞达而已矣”，能否用精准的文字传达团队商定的创意idea。文案可以理解成一艘宇宙飞船，它需要装载上信息或感觉，全都放进文字里，准确、没有遗漏地送达另一个星球。

 四、文案须有职业操守

糊弄了事，言听计从、埋天怨地等这些都不是一个好文案该有的职业态度，文案与客户之间的关系就好比医生与患者之间的关系。文案把自己想象成医生，他的职责是为患者（客户）拿药看病，排忧解难，而不是一味地吐槽患者（客户）什么也不懂。所以文案要拿出专业的方案，以平常心，真诚的态度对待客户。

以上便是亚美远传对文案该具备的修养的理解。亚美远传，山东知名广告公关公司；中国创意50强；中国优秀区域公关公司，山东省民营企业家协会常务理事单位；济南高新区工商联执委单位。自成立以来，服务众多品牌企业，行业深耕15年，见证了广告行业的发展，一路走来，不只是还原广告的真实价值，更想去拓展内容的边界