明天就是圣诞节了，各大品牌该如何巧妙借势抢占这波流量红利呢？

今天亚亚就通过下面这些案例，看看圣诞节该如何贴近用户，玩出创意！

一、产品包装

圣诞节讲究惊喜，所以很多品牌会抓紧这个时节推出圣诞定制的限量产品或者包装，给用户以新鲜感。

案例：星巴克“Give Good”主题圣诞杯营销

每到圣诞节，星巴克都会在杯子上做营销，作为已经玩了20多年的星巴克圣诞杯，如何还能玩出新意？

2017年星巴克主打“Give Good”主题，推出了两款相当酷的杯子，白色填色圣诞特别版纸杯和圣诞“比心”红杯。

白色填色圣诞特别版纸杯，可以在纸杯的手绘圣诞图案上有意留白，所有人都可以自行填色涂鸦，DIY独一无二的星巴克圣诞杯并拍照分享。

圣诞红杯用白描线条绘制的一双“比心”的手，可以让消费者自行在上面书写祝福语或创作简单的绘画图案。

点评：

创意虽小，却满足了用户对圣诞节的期待感。把圣诞变成一个品牌与消费者集体狂欢的节日。通过用户的转发及分享，品牌实现了口碑营销。

二、恶作剧式

案例：请给我一顶圣诞帽@官方微信

2017年朋友圈掀起了一场：“给我一顶圣诞帽，@微信官方的全民求P圣诞帽浪潮“。

发过朋友圈@微信官方后发现并没有被p上圣诞帽，才知道自己“被恶作剧”了，然后戏精上身的网友也开始恶搞自己的微信头像，最后造成了一场病毒式营销。

这个在朋友圈火起来的恶作剧直接带火了天天P图，在圣诞节推出的《一键圣诞帽》的H5以及其圣诞上线的圣诞帽贴纸功能。

虽然腾讯官方发声明表示，这次的刷屏事件是腾讯的天天P图团队的无心之举。如果把它当做一个成功的营销来解读，还是值得借鉴的。

点评：

适当的恶作剧是调动年轻用户非常有效的方式。这种玩法深入人心，抓住了用户的娱乐从众心理。圣诞帽虽小，却营造出了节日气氛。

从传播途径而言，朋友圈作为一个有着庞大用户群体的社交传播渠道，信任度相对高，对用户伤害值较小，因此发挥了病毒式营销的扩散作用。

三、体验式营销

体验式营销，亦即消费者通过体验产品而促成成交的营销方式。

让用户参与到整体营销环节中，与品牌之间进行更为深度的互动，沟通和使用，让其更加宽泛的了解产品的特点，以来促成最终的交易。

这其中不乏一些经典案例，下面就为大家一一分享。

案例：可口可乐

在英国，可口可乐卡车开往45个城市向居民免费派送可乐，并且在社交媒体上发起 “Holidays are coming”的话题，卡车对应布置了趣味拍照墙，让粉丝可以拍照，并且在社交媒体进行分享。

值得一提的是他们还联合了英国某酒店，发起了圣诞卡车入住活动，用户通过分享圣诞故事，获得了入住卡车的机会。

点评：

以卡车的形式在城市穿梭，无疑成为了一种广告载体，可爱的造型，避免了用户的反感，反而因其造型可爱，带来了自然的传播量，通过圣诞故事分享及拍照墙，激发了用户的参与度。

四、二次元式营销

二次元文化越来越成为主流的今天，打破次元壁与动漫IP一起过圣诞不失为一种新的圣诞节玩法。网易漫画IP“鹿娘”就联合肯德基为ACG爱好者打造了一个别开生面的圣诞主题趴。

为引爆线下活动，前期网易漫画在线上以“鹿娘陪你过圣诞”进行了主题预热，并在微博发起了相关有奖转发话题，吸引用户参与。

跟普通倒计时类的预热不同——鹿娘还请来了自己的二次元朋友们来发#鹿娘陪你过圣诞#的线下活动发祝福，一张张预热海报出炉简直不要太萌。

活动当天，鹿娘更是空降三次元世界，与现场粉丝一起进行圣诞节互动，现场跳舞，教学，打call，参与游戏等。

点评：

网易漫画与肯德基的这次圣诞营销就观察到了用户的真正需求，两者的跨界合作，不止于简单的造势互补，更体现了注重年轻人的互动和对虚拟偶像价值的认可。

通过漫画和生活建立互动场景，实现二次元与三次元的虚拟与真实的转化，最大程度上圈粉，通过活动将“鹿娘”这个虚拟偶像打入消费者的心智。

看完上面的案例，你有木有脑洞大开？亚亚在评论区等你哦。